借著 7·17，賣生鮮的電商如何生造了一個新購物節(jié)

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　　李小多在采訪中告訴《好奇心日報》，在電商、企業(yè)以及媒體有意無意的共同參與之下，這個生鮮食品的節(jié)日已經(jīng)開始成型了。至少，這個日子能借著吃飯做些促銷這回事，已經(jīng)被不少企業(yè)接受并使用了。

　　除了“吃一吃”，7·17 還有別的諧音解讀，比如：一起。

　　我們不能確定海爾電器和蘇寧電器的“7·17”大促是否受到生鮮電商的啟發(fā)。海爾中國區(qū)交互經(jīng)理梅永鋼在接受《好奇心日報》的電話采訪時表示，海爾和蘇寧的 “717 品牌節(jié)”是在海爾輪值總裁梁海山和蘇寧 COO 侯恩龍的直接指導(dǎo)下籌備的。

　　從提出方案到落地執(zhí)行，整個方案準備了三個月之久，目標就是在家電行業(yè)整體增長緩慢的局勢下，“再造一個五一”。之所以定在 7 月 17 日這一天，是因為 7 月份缺少重大節(jié)假日，而“一起”的諧音也有一定的暗示作用。

　　早在今年 3 月，就有消息稱雙方達成了“新盟約計劃”，海爾 40 多人的線上團隊集體搬遷到南京蘇寧總部，與蘇寧團隊一起制定營銷策略。

　　海爾的整套家電包括冰箱、冷柜、彩電等十多個品類都參與了這次活動，15-19 日活動的銷售額達到了 4 億元人民幣，可以說，海爾幾乎把半個月的產(chǎn)能都從蘇寧這個渠道賣出去了。

　　海爾、蘇寧 717 品牌日

　　7·17 被造成一個網(wǎng)購節(jié)，可能還差了些火候

　　全球最早的網(wǎng)購節(jié)是“網(wǎng)購星期一”（Cyber Monday）。在“黑色星期五”這個美國傳統(tǒng)的商鋪打折日之后的第一個周一，在線電商普遍會推出促銷活動鼓勵用戶下單。

　　2005 年，消費研究網(wǎng)站 shop.org 將這樣的促銷行為稱為“網(wǎng)購星期一”，這個“節(jié)”就這么訂了下來，誰也不記得究竟是哪家電商起的頭。

　　不過現(xiàn)在最大的電商促銷節(jié)日還是阿里巴巴在 2009 年創(chuàng)造的“雙 11”。當時還叫“淘寶商城”的天貓想“讓用戶好好玩一次”。這個“玩”出“雙11”的故事我們已經(jīng)聽過了許多遍。京東緊隨其后創(chuàng)造的 6·18 購物節(jié)在最近兩年也成為了各大電商嚴陣以待的時間點。

　　幾年前，京東曾這樣直白地解釋做 “618” 的初衷：“我們京東需要有一個類似‘雙 11’這樣的屬于自己的網(wǎng)購節(jié)日�！本〇|之后，從來不乏后繼者。

　　專注電商導(dǎo)購的網(wǎng)站“什么值得買”每年的工作節(jié)點基本上就跟著這幾個大型節(jié)日走，為用戶制作“雙 11”、“黑色星期五”、“6·18”專題是值得買一年中最重要的工作之一。

　　對于 7·17 的促銷潮，什么值得買公關(guān)總監(jiān)劉雅楠告訴《好奇心日報》，除了與下廚房的品牌聯(lián)合呈現(xiàn)之外，資訊中心今年還沒有為生鮮電商制作專門的匯總專題。負責執(zhí)行與下廚房合作的工作人員則表示，目前消費者對“7·17”這個日子的感知還不夠強烈。

　　也許將來它會變得很盛大。

　　但是按照李小多提出的”身邊每一個普通人都在討論、參與“的標準，“7·17”吃貨節(jié)離京東 6·18、淘寶“雙十一”、“雙十二”這些電商界通行的購物節(jié)，可能還差了一個母親節(jié)或者半個情人節(jié)的規(guī)模。

　　盡管天天果園、本來生活、下廚房的“7·17”活動并不是一次有組織的聯(lián)動合作，但是這幾家電商在用戶這里刷存在感的意義，或許更大于促銷。

　　在 6·18 和雙 11 之間，隔著好幾個月的“空窗期”，那些借“雙 11”、“雙 12”造勢的電商，甚至是線下商鋪嘗試推出自己的促銷并不是一次兩次。

　　另一個熱衷于“創(chuàng)造熱點”的互聯(lián)網(wǎng)公司 Uber 今天在全國 14 個城市推出了一鍵呼叫冰淇淋的活動，這個周五就被命名為了“冰淇淋日”。既然這樣隨意的命名方式都可以，生鮮電商為了“吃”這件事造個節(jié)，也沒有什么好大驚小怪的。

　　今年已經(jīng)有了聚美優(yōu)品“3·01”、國美在線“4·18”、唯品會“4·19”等幾場大型電商慶典，而剛過去不久的“7·20”也有電商將其命名為“海淘節(jié)”。不管能否得到所有人的承認，隨著消費需求的增加，以后這些“節(jié)日”只會越來越多。

　　既然已經(jīng)習(xí)慣了無事也要打開手機刷一刷電商網(wǎng)站的生活，那么面對費心費力為你打造購物借口的電商——

　　還是從了吧。

        本文原載自好奇心日報，轉(zhuǎn)載請注明出處

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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