一“名”定終身，論餐飲行業(yè)起名字的技巧

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好的取名應該幫你打開一條新路子  

你知道 iPhone 里的 i 是什么意思嗎？  

我問了好多人，大家眾說紛紜，  有人說是“我的”意思，即 iPhone=我的電話；有人說 i是 intelligence（智能）的意思，有人則說 i 是 innovation（創(chuàng)新）的意思。

其實按照喬布斯的意思I，這個“i”指的是 internet（互聯(lián)網(wǎng)）。  1997 年，喬布斯再度回到蘋果的時候，帶領公司研發(fā)了一系列 “i” 系列產(chǎn)品，例如 iMac、iPod、iPhone、iPad等，這些產(chǎn)品都是為了適應互聯(lián)網(wǎng)時代而研發(fā)的。

第一代iPhone的廣告很簡單：告訴你這是個能聽歌、打電話、上網(wǎng)的手機  

如此正面的效應，卻是由一個如此簡單的名字產(chǎn)生的。  實際上，這樣半描述+包含有關產(chǎn)品提示的名氣，很多五百強都在用。例如 MasterCard （萬事達卡）、General Electrics（通用電器）。這些名字沒有什么門檻，定位清晰簡單，前面的形容詞又強化了后面產(chǎn)品或者服務的獨特性。

而它們更是開創(chuàng)了一個新型業(yè)態(tài)。  其實在蘋果之前，諾基亞、多普達這些品牌都在做智能手機，但是 iPhone 這個名字，一下就讓消費者了解“這是一臺智能手機”。

你可以說這個名字帶來了品類的創(chuàng)新。  它開創(chuàng)了智能手機的時代——甚至，之后各個手機品牌再推出手機，都會給這款手機一個富有含義的名字，而不是以字母和數(shù)字組成的型號。

這事情放在餐飲界也是一樣的。  舉例來說，“寬板凳老灶火鍋”或者“新辣道魚火鍋”，創(chuàng)立之時都是在大品類中進行品類創(chuàng)新。利用這樣一個簡單的動作，他們成功地分化了消費者、開辟了新市場。

而這一切，都是由一個帶有明確目的的名字開始的。  

保護好你的餐廳名，它是你最大的資產(chǎn)

想想加盟餐廳大多數(shù)時候為的是什么？  

它的名字。  

擁有品牌意識的人都知道保護商標的重要性。  不知道有多少人知道“喜茶”的原名叫“皇茶”？皇茶火起來了之后，因為商標未被注冊，所以品牌被大面積盜用，最終逼得創(chuàng)始人 Neo 不得不重新更換“喜茶”商標，重新來過。

品牌咨詢公司朗濤的命名專家說，一個名字作為品牌的第一門面，是一種召回顧客與識別品牌的方式。  它不僅宣傳了產(chǎn)品的屬性與功能，并且通過時間與持續(xù)的使用，它會成為寶貴的品牌資產(chǎn)。

為什么美圖秀秀要注冊丑圖秀秀這個商標？還不是為了保護美圖這個商標  

所以，取名時還需要考慮到相應的法律問題。  例如它能不能注冊，它的網(wǎng)址是什么樣的。此外，在社交媒體時代，品牌名稱是否會不會有不適當?shù)年P聯(lián)或者內(nèi)涵，都是要考慮到的問題。

因此，不要拍腦門決定餐廳名稱。  建議你召集一群富有建設性、擁有不同文化背景的頭腦，一起決定一個潛在名稱列表。然后再找一群潛在的目標客戶，看看他們的對于這些名字是如何評估的。

做一個品牌有很多變量，但是一個好的名字絕對是成功的奠基石。  莎士比亞說過：“愚者認為自己是明智的，但智者知道自己是個傻瓜�！蹦敲�，在取名這件事上，請當一次傻瓜吧。

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本文轉(zhuǎn)載自：掌柜攻略 作者：Row

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