好名字值一億廣告費：品牌取名有13條小定律

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我們經(jīng)常說，選擇大于努力。很多時候，前期一個好的名字，勝過后期百倍的廣告宣傳。

今天就聽聽著名廣告人小馬宋用13條思考，為你分享“好名字的價值”。

－1－  

步步高的創(chuàng)始人段永平曾經(jīng)說，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。 但是步步高因為有個字是兩個重復(fù)的，所以算是2.5個字。

有次聽張忠老師講他們做《經(jīng)濟觀察報》的時候，要求經(jīng)觀的記者寫文章羅列三大財經(jīng)報紙時，一定是寫：經(jīng)觀、21世紀(jì)，中國經(jīng)營報，他們刻意讓對手的名字比自己多。

－2－  

但是我個人覺得，名字長短還是要看具體情況，一個字的名字其實并不好記 ，所以那些注冊一個字名字的都會自動補充上一個字，比如“柒牌”，“郎酒”。

長名字也未必難記，比如“張君雅小妹妹”。

－3－  

好名字值一億的廣告費，甚至更多。二手車行業(yè)，瓜子和優(yōu)信看起來廣告費花的差不多，但是瓜子明顯占優(yōu)勢，因為名字更好記。

而且瓜子對品類的占據(jù)也非常聰明，所謂“二手車直賣網(wǎng)”其實是創(chuàng)造了一個新品類 ，盡管大家其實是一樣的。（在飛機上看到，是特勞特公司的作品）

－4－  

名字越通俗越容易記憶。 雷克薩斯以前叫凌志，改名后就更難記憶了。所以人的名字我們更容易記住花名，這是同樣的道理。羅胖就比羅振宇容易記憶，奶茶妹妹就比章澤天更容易記。

好名字有三個非常簡單的檢測指標(biāo)：好寫，好讀，好記。 檢測夠不夠好，你只要問下面這幾個問題即可。

－5－  

你告訴別人這個名字，別人是不是可以一下子就寫出來？ 比如瓜子二手車、小米手機、小狗電器、好太太晾衣架等等，但是像羅輯思維、順豐就不夠好。絕大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

－6－  

搜狗輸入法是不是可以直接打出來？ 如果這個名字可以用搜狗輸入法直接輸入，那它就是個通俗的名字。當(dāng)然并不是在品牌大量打廣告之后。

－7－  

輸 入這個名字的時候，你會不會需要切換鍵盤 ？所有中英夾雜、數(shù)字和文字夾雜的名字都算不上好名字，因為別人輸入你的品牌名字的時候需要花更多力氣。

－8－  

諧音、繁體字、非本國語言、生僻字基本上都不是好名字。

－9－  

電視節(jié)目的名字一般是4-5個字為好，因為兩個字的名字主持人在說的時候不夠有氣勢。比如“超級訪問”就比“訪問”聽起來有氣勢 ，“我是歌手”就比“歌手”聽起來更好。

－10－  

名字不能跟后面的品類產(chǎn)生誤解。 比如小米手機就不會與品類誤解，但是小米蛋糕就會讓人誤解，是不是用小米做的蛋糕？

－11－  

傳播的時候能帶上品類就帶上品類 。比如小米手機，滴滴打車，小狗電器，瓜子二手車，高德地圖，招商銀行，小牛電動，貝醫(yī)生牙刷，樂凱撒榴蓮披薩，圖靈機器人，叮當(dāng)開鎖等等。

－12－  

追求名字背后的意義，其實特別沒有意義，因為受眾不會接受這個信息。 就像logo的設(shè)計追求背后的意義一樣，因為除了自己企業(yè)的人，沒有人搞得懂。除非這個名字的意義是大眾也能搞懂的。

－13－  

按照華杉老師的理論，品牌命名的本質(zhì)就是降低傳播成本 。它包括識別成本、記憶成本、轉(zhuǎn)述成本、搜索成本等等。

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本文轉(zhuǎn)載自：小馬宋

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