音樂(lè)主題餐廳宣傳策劃方案

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　　本資料是一份音樂(lè)主題餐廳宣傳策劃方案，旨在通過(guò)開(kāi)展各種豐富多樣的策劃活動(dòng)提升餐廳知名度，用最小的宣傳成本獲得最大的宣傳效果。

　　一、宣傳定位

　　隨著島城餐飲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，如今青島餐飲業(yè)個(gè)性化發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，靠一、二類(lèi)餐飲品種就能在市場(chǎng)賺取高額利潤(rùn)的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，只有把自己的餐廳定位成個(gè)性餐飲才能在眾多同行中立于不敗之地。

　　何謂餐飲的“個(gè)性”？它應(yīng)該像一個(gè)內(nèi)外兼具的美女，不但有天使的面孔，魔鬼的身材，還要有心靈美。一家餐館，如果只有形式上的個(gè)性，但煮得一鍋爛菜，個(gè)性也是蒼白的；如果菜品一流，但店堂的裝修就像隨便到路邊撿了幾張桌子椅子湊起來(lái)的，也是一種遺憾。

　　古人云：“弱水三千,只取一瓢飲”，有著如此優(yōu)雅情調(diào)的美日咖啡音樂(lè)主題餐廳無(wú)疑是島城白領(lǐng)、青年才俊們談情說(shuō)愛(ài)，暢享人生的最佳場(chǎng)所。因此如果把美日咖啡音樂(lè)主題餐廳包裝成充滿(mǎn)個(gè)性的“愛(ài)情餐廳”，既可最大限度的利用現(xiàn)有的資源，節(jié)約不必要的浪費(fèi)，又能在充滿(mǎn)各種資訊的信息時(shí)代讓人一目了然，一見(jiàn)傾心，過(guò)目不忘，從而用最小的宣傳成本獲得最大的宣傳效果。

　　由此我們專(zhuān)為美日咖啡音樂(lè)主題餐廳量身定做了“最浪漫的愛(ài)情餐廳”的宣傳主題。建議商家在今后的宣傳活動(dòng)中，圍繞該主題展開(kāi)各種豐富多彩的策劃活動(dòng)。

　　二、宣傳背景

　　青島是一個(gè)季節(jié)性非常強(qiáng)的城市，“十一”黃金周過(guò)后，青島的各行各業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“冬眠期”。作為一家主題性非常強(qiáng)的餐廳來(lái)講，光靠打價(jià)格戰(zhàn)，搞單純的優(yōu)惠酬賓等這些雷同的營(yíng)銷(xiāo)策略已很難打動(dòng)消費(fèi)者的心，要想脫穎而出，就得獨(dú)辟蹊徑，就美日咖啡音樂(lè)主題餐廳的獨(dú)特氛圍而言，不妨嘗試組織一場(chǎng)溫馨浪漫的派對(duì)活動(dòng)，以此來(lái)吸引眾人的目光。當(dāng)然成功的活動(dòng)策劃離不開(kāi)強(qiáng)大的媒體支持，現(xiàn)給出此次活動(dòng)初步計(jì)劃以供參考：

　　三、宣傳方法：

　　1、活動(dòng)主題：相約美日  感受浪漫

　　2、活動(dòng)參與者：本市實(shí)力婚介及電視廣告征集的情侶或者臨時(shí)情侶

　　3、活動(dòng)流程：（僅供參考）

　　第一波：一見(jiàn)鐘情

　　主要針對(duì)在揚(yáng)島城各大婚介、電視和平面廣告報(bào)名的單身男女，單身男女們將事先準(zhǔn)備好的卡片（里面寫(xiě)有接收人的名字，匿名）交到主持人手中，再由主持人一張一張宣讀，并遞交給接收人。最后匯總收到卡片最多的前三名為大家表演節(jié)目。通過(guò)此活動(dòng)，收到卡片的人可以要求知道是誰(shuí)送出的卡片，并在雙方都愿意的前提下，一起臨時(shí)報(bào)名參加配對(duì)節(jié)目。

　　第二波：默契大考驗(yàn)

　　主要針對(duì)已婚嘉賓，由主持人問(wèn)數(shù)十個(gè)問(wèn)題，比如“你平時(shí)最喜歡什么顏色”，你心情不好的時(shí)候會(huì)做什么”，然后由情侶嘉賓們?cè)诟髯缘念}板上寫(xiě)下答案。最后答案一致多者為最默契情侶，可獲得美日提供的小禮品一份。

　　第三波：心花為誰(shuí)怒放

　　面對(duì)所有嘉賓現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)美日提供的藍(lán)色妖姬玫瑰一束和珍藏版葡萄酒一瓶，成功競(jìng)標(biāo)者將獲得特別禮物一份（待定），寓意是一心一意，天長(zhǎng)地久，美日見(jiàn)證真愛(ài)，最接近成功競(jìng)標(biāo)的前５位參與者，將免費(fèi)獲得美日提供的鮮花一束。

　　第四波：真情告白

　　以上一系列互動(dòng)活動(dòng)之后的一個(gè)抒情環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)參加婚介約會(huì)的嘉賓勇敢的說(shuō)，提高現(xiàn)場(chǎng)速派的成功率，并強(qiáng)調(diào)最感人的真情告白將獲得大獎(jiǎng)。

　　通過(guò)此次活動(dòng)推廣和媒體造勢(shì)，讓更多的人了解美日，愛(ài)上美日，讓美日見(jiàn)證都市生活的浪漫與甜蜜。

　　四、廣告宣傳計(jì)劃

　　1．廣告宣傳的目標(biāo)：使美日咖啡音樂(lè)主題餐廳成為時(shí)尚男女享受浪漫時(shí)光的第一選擇，以迎合情侶的互動(dòng)活動(dòng)把歐香的氣氛推向一個(gè)高潮。

　　2．廣告宣傳的時(shí)間：

　　活動(dòng)的推廣期：2007年10月11日--2007年10月15日

　　通過(guò)青島電視臺(tái)《今日60分》欄目、早報(bào)、晚報(bào)、財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)征集情侶、聯(lián)系有實(shí)力的婚介所進(jìn)行合作，初步引發(fā)社會(huì)關(guān)注。

　　活動(dòng)的進(jìn)行期：2007年10月16日

　　邀請(qǐng)電視臺(tái)、平面媒體、網(wǎng)站的相關(guān)記者參加，借此機(jī)會(huì)與媒體建立直線(xiàn)聯(lián)系。

　　活動(dòng)的消退期：2007年10月17日--2007年10月30日。

　　青島早報(bào)、青島晚報(bào)跟蹤報(bào)道情人節(jié)約會(huì)成功的情侶，并讓他們?cè)俅位氐匠醮蜗喾甑拿廊湛Х纫魳?lè)主題餐廳，采訪(fǎng)內(nèi)心感觸，渲染一流的環(huán)境為他們愛(ài)情加溫的奇妙效果（可聯(lián)系友好嘉賓）。

　　青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)在影象周刊整版刊登派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)照片，突出美日咖啡音樂(lè)主題餐廳的浪漫氛圍。

　　4．廣告宣傳的訴求重點(diǎn)：著重渲染美日咖啡音樂(lè)主題餐廳別具一格的浪漫情調(diào)，力求打造其島城西餐廳的第一品牌形象。

　　5．廣告宣傳的表現(xiàn)：平面宣傳和電視宣傳相結(jié)合

　　6．電視廣告媒介費(fèi)用：

　　推廣期：《今日60分》一期4000元（時(shí)間自定，如果長(zhǎng)期合作價(jià)格會(huì)低）

　　青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)1/4版彩色廣告   2000元

　　青島早報(bào)文化版半通欄廣告    3600元

　　青島玩報(bào)半通欄廣告          3200元

　　進(jìn)行期：30秒《今日60分》播出費(fèi)用60秒  4000元

　　消退期：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)整版彩色廣告（圖片）  10000元

　　青島晚報(bào)、青島早報(bào)軟文按字書(shū)定價(jià)格

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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