什么樣的餐飲品牌logo，才能讓人過(guò)目不忘？

LOGO則是品牌映射進(jìn)消費(fèi)者心中最直接、有效的方式。

為了能在消費(fèi)者心中刻下品牌形象，很多公司不惜重金、打造品牌專(zhuān)屬的“超級(jí)符號(hào)”。

但是，精心設(shè)計(jì)的LOGO，真的會(huì)讓消費(fèi)者過(guò)目難忘嗎？

前段時(shí)間，美國(guó)一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個(gè)調(diào)查：邀請(qǐng)156位普通消費(fèi)者，憑記憶畫(huà)出7-11、蘋(píng)果、阿迪達(dá)斯、漢堡王、宜家、星巴克等10個(gè)知名品牌的LOGO。

結(jié)果，出現(xiàn)了這樣的景象：

連簡(jiǎn)潔明了的蘋(píng)果LOGO，都出現(xiàn)了千姿百態(tài)的模樣：

很多人在創(chuàng)立品牌初期，都會(huì)花錢(qián)設(shè)計(jì)LOGO，目的就是為了在消費(fèi)者心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會(huì)在消費(fèi)者中有這么多不同的樣子？如何設(shè)計(jì)一個(gè)讓人過(guò)目不忘的LOGO呢？

LOGO設(shè)計(jì)“攻心計(jì)”  

1. 從品類(lèi)來(lái)說(shuō)：品類(lèi)只是基礎(chǔ)，品牌故事才是關(guān)鍵

江蘇合眾合餐飲設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說(shuō)，餐飲品牌LOGO設(shè)計(jì)一般會(huì)從品類(lèi)著手，通過(guò)LOGO展示強(qiáng)化品類(lèi)或品牌。但這樣的方式在餐飲環(huán)境同質(zhì)化的情況下，很容易被淹沒(méi)。因此，可以更多考慮品牌背后的故事，來(lái)篩選和抓取有用的信息進(jìn)行表現(xiàn)。

LOGO設(shè)計(jì)的表現(xiàn)，要么關(guān)聯(lián)品牌的產(chǎn)品，要么關(guān)聯(lián)名稱(chēng)，要么關(guān)聯(lián)文化理念等等 ，這樣信息從品牌傳遞到消費(fèi)者那里，才能盡可能地保證信息傳遞的準(zhǔn)確性。

比如，漢堡王和手感優(yōu)焙的標(biāo)志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，通過(guò)圖形表達(dá)，與產(chǎn)品或品牌名進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)的范例。

再比如，一爐一會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)就是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風(fēng)文化的沖浪紋，就組成了簡(jiǎn)潔而有特點(diǎn)的品牌LOGO。

▲ 一爐一會(huì)場(chǎng)景

▲ 一爐一會(huì)LOGO

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本文轉(zhuǎn)載自：餐飲老板內(nèi)參 孟蝶

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