粉色店、黑金店、LAB概念店……喜茶的空間設計你學不會！

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近日，一直很會玩的喜茶在深圳萬象天地開設首家粉色主題店（HEYTEA PINK）。門店運用了大量粉色元素，再加上弧形流線的擺件，整體呈現出滿滿的少女感。開業(yè)期間，不少喜茶粉頂著烈日都要去HEYTEA PINK朝圣一番。即便是喝不上喜茶，也要到店里自拍曬朋友圈。

當大多數茶飲品牌還停留在售賣一種產品滿足單一需求時，新式茶飲品牌喜茶已領先一步，把空間體驗納入到品牌文化建設：喜茶不僅僅是一杯茶飲，環(huán)境和消費體驗也是重要組成部分。

如今，新茶飲趕上了消費升級的風口。HEYTEA PINK的呈現，給新茶飲發(fā)展提供另外一種可能：當產品的競爭日趨穩(wěn)定，空間“意義”將會是探索的方向，畢竟空間也是品牌講故事的一個先決條件。

HEYTEA  PINK

從女性視角打造的主題店

9月27日，喜茶首次跳出中性色彩，以粉色為主題的HEYTEA PINK開業(yè)。在延伸茶靈感和禪意的基礎上，低飽和度的淡粉色和金屬色成為設計主色調。　　店內擺有粉色餐椅、粉色波波池、粉色氣球狗和抽象花園等物件，還有ZAOZUO法國設計師GUISSET系列的粉色靠背椅、丹麥品牌Bang&Olufsen的紅色音響和來自英國設計師Thomas Heatherwick設計的Spun chair陀螺椅。

店內主要設有三大分區(qū)，這也女生日常生活的三種場景：在家中浴室洗個美美的澡，再牽著小狗跟閨蜜去跟粉色公園逛逛，最后坐在外擺的陀螺儀感受陽光。

而這三種場景也體現出HEYTEA PINK想要表達的女性的三種關系：

自己與自己關系：門店室內部分主要以私密性強的浴室場景為主，浴缸、波波池……這些物件透露出女性“自我關系”呈現。在這樣的場景中，女性可以自己跟自己對話，做最真實的自己。

自己與他人的關系：室內外擺區(qū)域打造成類似小花園的私密空間，可以跟閨蜜在這里聊天、玩耍�；▓@、樹葉、小狗、桌椅、電話亭等元素，這其實是自己與他人關系的一種表達。

自己與公共的關系：戶外部分擺放動感而有趣的陀螺椅，這一元素體現出人與社會的關聯性。

當然，主題店推新品也采用限定制，粉色杯套和粉色脆珠只有主題店限定供應。除了粉色，HEYTEA PINK也通過其他相近色，豐富設計層次感，也搭配出多個適合分享社交平臺的小背景。甚至連菜單的設計，都契合粉紅色主題。

一改以往灰白色主調，極簡與克制的風格，喜茶此次推出粉紅色主題店。為何？

據喜茶方面透露，在喜茶門店消費的顧客，約有70%是年輕女性消費群體。粉色是最具代表性的女性色，通過粉色道具與軟裝的體現，將幸福感強烈的色彩語言運用到空間中，喜茶可以更直接跟女性消費者交流。

HEYTEA PINK是喜茶一次新嘗試，在不改變酷、靈感與禪意的基礎風格下，未來喜茶還將探索更多不同的主題空間。

標準店到主題店

門店呈現形式有無盡可能

創(chuàng)辦于2012年的喜茶，因其原創(chuàng)的芝士奶蓋茶而深受消費者喜愛，用了5年的時間，喜茶儼然成為新式茶飲行業(yè)中現象級的存在。雖然產品是留住消費者的重要原因，但絕不是建立一個經久不衰的品牌的唯一要素。而喜茶很早就注意到這一點，從2014年中山小欖的店開始，主動將店面擴大到100多平米，從只聚焦產品到關注整個消費體驗，尤其是門店設計的體驗升級，可謂喜茶由產品到品牌階段性進化的縮影。

除了HEYTEA PINK之外，喜茶早在空間設計上做過不少成功的嘗試，除了白灰為主色調的簡約風格標準店，還推出過黑金店、LAB概念店、喜茶熱麥旗艦店，甚至還有不同主題的線下快閃店……在空間的打造上，可以看出喜茶一直敢于突破，引領潮流。

1、黑金店　　

以黑色元素為主，輔以金色搭配，選用低調永續(xù)的材料，呈現一種藝術感強烈、又不失摩登范的禪意空間。店內配有一款限定茶飲——黑金茶，它只在黑金店供應，茶底選用一款世界級手沖級別的茶葉。

喜茶黑金店選址傾向于城市核心商業(yè)體，旨在把消費者帶入一種高階高級的消費氛圍中。目前，全國有三家喜茶黑金店，分別位于北京三里屯太古里、杭州湖濱銀泰in77及深圳萬象城（專題閱讀）。

2、LAB概念店

LAB概念店是喜茶最具有試驗先鋒概念的一種店面風格，每一家LAB概念店都是獨一無二，各有特點，所要表達和傳遞的東西也是各不相同。比如深圳中心城店，在空間內專門開辟一個區(qū)域，用于提供手沖茶的服務體驗。

LAB概念店在視覺上比較多元，其具體呈現會基于喜茶本身的品牌基調做不同元素的嘗試，每家店設計都不一樣：或者是家具上的細節(jié)改變，又或者是在空間上使用了特別的色調和概念行為……

3、喜茶熱麥

喜茶旗下目前唯一的子品牌“喜茶熱麥”，不僅在品類有所延伸，而且還非常注重空間的打造。店內空間呈現主要以復合形式空間為主，以喜茶熱麥廣州惠福東路店為例，四層樓高的獨立空間，費時一年的設計與裝修。

一層為售賣空間，

二層分為休息區(qū)與歐包制作區(qū)，

三層則是一個自帶老式騎樓天棚的小型藝術空間。

這個藝術空間是開放式的，將來也會有不同的藝術形態(tài)在這里呈現，讓消費者在喜茶的空間里可以更便捷地接觸到藝術，感受藝術之美。這個國慶，該店第三層上線的為期一個月的裝置藝術展就是喜茶在用自己的力量，幫助藝術融入市民生活，為城市形象出一份力。

目前，喜茶熱麥擁4間門店，分別位于廣州、深圳兩地。每一家喜茶熱麥都配有獨立透明的烘焙間，與創(chuàng)立喜茶的初衷一致，喜茶熱麥選用長時間發(fā)酵的自釀天然酵母，面團低油低糖，天然健康。

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本文轉載自：贏商網 作者：陳健瑋

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