如何給你的餐飲品牌起一個(gè)“必火”的好名字？

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就像你點(diǎn)開(kāi)這篇文章一樣，如果標(biāo)題都令人乏味，再好的內(nèi)容，有人看嗎？

說(shuō)到品牌起名，很多人下意識(shí)就會(huì)脫口而出：“名稱(chēng)要形象有畫(huà)面感”、“要通俗易懂”、“要朗朗上口”“要好念”“追求名字背后的意義沒(méi)有意義”等，當(dāng)然， 這些原則很多不能否認(rèn)，但實(shí)屬雜亂，我們?cè)诿�名的時(shí)候，到底怎樣的取舍？那些原則應(yīng)排在首要位置？

學(xué)術(shù)上，認(rèn)為品牌名稱(chēng)有四個(gè)重大作用，但是對(duì)于我們創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，只有倆是必不可少的！只要明白了這倆，你會(huì)對(duì)品牌命名有更清晰的認(rèn)識(shí)。

 一、吸引消費(fèi)者注意  

在品牌命名的時(shí)候，有哪些方法可以吸引消費(fèi)者眼球？

1. 諧音法

這個(gè)方法有點(diǎn)老了，幾千年前的人就在使用。

我們現(xiàn)在走在大街上都能看到不少使用諧音做店名的店鋪，比如“真粥道（周到）”、“鏈家”（戀家）等。用諧音法取的名字，能讓人有天然的熟悉感，同時(shí)也能較為清晰地表達(dá)產(chǎn)品。

2. 夸張法

用夸張法命名不僅能吸引消費(fèi)者眼球，還能契合到下面要講的便于消費(fèi)者傳播，夸張的命名能暗合到產(chǎn)品特征。  

比如你聽(tīng)到雪碧、可樂(lè)你會(huì)想起什么場(chǎng)景？什么情緒狀態(tài)？對(duì)，聚會(huì)的場(chǎng)景、激動(dòng)的情緒，因此，農(nóng)夫山泉直接把旗下的運(yùn)動(dòng)功能性飲料取名為“尖叫”。

▲農(nóng)夫山泉旗下的功能性運(yùn)動(dòng)飲料“尖叫”

3. 創(chuàng)意法  

這里說(shuō)的創(chuàng)意法，指的是創(chuàng)造出真實(shí)的意思、概念在產(chǎn)品身上，使產(chǎn)品本身的特征被更強(qiáng)烈地體現(xiàn)。還有個(gè)功效，也是下文要說(shuō)到的“暗合產(chǎn)品特征”。

比如，農(nóng)夫果園、五糧液、椰樹(shù)椰汁、黑水、真果粒等。

創(chuàng)意法的最大優(yōu)勢(shì)，是降低用戶(hù)的識(shí)別成本。  

4. 亂搭法

這類(lèi)名字只適合藝術(shù)品牌、針對(duì)新年輕人的產(chǎn)品�！�—兩個(gè)完全不相干的東西結(jié)合在一起，只求吸睛、便于記憶！

 比如瓜子二手車(chē)，小米/蘋(píng)果/錘子手機(jī)、芒果網(wǎng)、神馬專(zhuān)車(chē)等等。

5. 口水話法

這樣命名的產(chǎn)品，傳播性極強(qiáng)。比如51同城、狗不理包子、8848手機(jī)。

最典型的還有天貓，雖然現(xiàn)在阿里強(qiáng)行給天貓安上了“挑剔品質(zhì)、挑剔品牌，挑剔環(huán)境”的新內(nèi)涵，事實(shí)上，最早之所以叫“天貓”，是因?yàn)檫@個(gè)詞是“Tmall”的諧音，順口 。馬云甚至還為此編過(guò)兩個(gè)故事。 

不過(guò)亂搭法和口水話法，都有個(gè)大弊端，就是和消費(fèi)者太熟絡(luò)了，距離太近了，這樣的品牌名稱(chēng)是折損溢價(jià)的。

比如：同樣用的亂搭法，蘋(píng)果就不如小米、錘子管用；神馬專(zhuān)車(chē)就不如神州專(zhuān)車(chē)管用。因?yàn)樘O(píng)果和神馬都走的高端路線，而小米/錘子/神州并不是。還好蘋(píng)果有故事和一些技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)在。

▲錘子手機(jī)

二、便于消費(fèi)者傳播

便于消費(fèi)者傳播的重點(diǎn)在于針對(duì)目標(biāo)傳播者，而絕不一定是針對(duì)所有人群。

1.區(qū)分目標(biāo)傳播者

品牌名稱(chēng)的“好記、好念、好寫(xiě)、好記”，是針對(duì)目標(biāo)傳播者而言。  

通常在低檔品中，傳播者人群大致等于消費(fèi)者人群  。購(gòu)買(mǎi)者在低檔品中做選擇的時(shí)候，往往不會(huì)花大把時(shí)間去分析，而直接選擇“最熟悉”。

比如，火柴中的“梅花牌”；普通純牛奶中的“伊利/蒙�！�；礦泉水中的“康師傅/冰點(diǎn)”，這些名字都好記、好念、好寫(xiě)、易懂。

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本文轉(zhuǎn)載自：非主流朱 作者：朱小磊

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