做品牌這么久，有幾個知道品牌到底是什么？

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多

做品牌首先要搞清楚什么是品牌？
說白了，就是一說到某類東西，人們就認你。比如一說到手機，人們就認蘋果、三星、HTC等；一說到西式快餐，人們就認麥當勞、肯德基等；一說到高檔汽車，人們就認奔馳、寶馬等。人們認你，你就是品牌，人們不認你，你就不是品牌。對顧客來說，品牌讓顧客買得有面子（價值增加）、買得放心（降低風險成本）、買得方便（降低時間成本）。品牌的營銷對于企業(yè)來說，餐謀長認為品牌讓產(chǎn)品或者賣得更貴、賣得更多、賣得更久！所以品牌為古，顧客和企業(yè)都創(chuàng)造了很高的附加值。做品牌，是顧客的追求、更是企業(yè)的夢想！

1.一個品牌智能代表一個品類，不能所有產(chǎn)品通用。蘋果、寶潔就是這方面的正面教材；海爾、澳柯瑪是這方面的反面教材。

2.定位需要解決三個問題：你為誰服務（目標客戶）、你為顧客提供哪方面的服務（產(chǎn)品線）、你為顧客解決是美問題（核心價值）。

品牌究竟有什么用？

對顧客來說，品牌讓顧客買得有面子（價值增加）、買得放心（降低風險成本）、買得方便（降低時間成本）。

對于企業(yè)來說，品牌讓產(chǎn)品賣得更貴、賣得更多、賣得更久！

所以品牌為顧客和企業(yè)都創(chuàng)造了很高的附加值。

品牌，是顧客的追求、更是企業(yè)的夢想！

 

品牌如何定位？

所謂定位就是你等于什么。

1.一個品牌只能代表一個品類，不能所有產(chǎn)品通用。蘋果、寶潔是這方面的正面教材；海爾、澳柯瑪是這方面的反面教材。 

2.定位需要解決三個問題：你為誰服務（目標客戶）、你為顧客提供哪方面的服務（產(chǎn)品線）、你為顧客解決什么問題（核心價值）。

 

品牌如何命名？

“三好”是品牌命名的法則：1.好記：說一遍就記住，傳播簡單；2.好聽：名字發(fā)音悅耳動聽，讓人喜歡；3.好意義：給人好的聯(lián)想。中國企業(yè)取品牌名太過在意思上較真，可是別忘了：蘋果公司不賣蘋果，F(xiàn)acebook也不賣臉。

 

品牌發(fā)展規(guī)律。

1.少勝多：目標客戶、產(chǎn)品功能、推廣模式都要少而精，要“單點爆破”；

2.小勝大：君不見，世界首富比爾蓋茨創(chuàng)辦的公司叫微軟（又微小又柔軟），世界第一品牌蘋果最賺錢的產(chǎn)品是Ipod這個小玩意；

3.慢勝快：品牌需要長期扎實的積累，千萬急不得。

 

品牌如何傳播？

品牌傳播的三個關鍵：

1.知道（知名度）：可通過廣告、公關、口碑等方式完成；

2.相信（美譽度）：主要靠公關、口碑完成；

3.忠誠（顧客粘度）：靠用戶體驗、售后服務完成。

總結(jié)：品牌，讓人們生活得更好！品牌，讓企業(yè)更受尊敬！

品牌營銷三要素：媒體、用戶(消費者)、渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。

品牌營銷的目標是溢價，不是低價。

讓消費者產(chǎn)生偏心、情感或依賴心，這才算是品牌營銷！

（來源：餐謀長聊餐飲整理于互聯(lián)網(wǎng)；編輯：老參；轉(zhuǎn)載請注明出處）

------------------------------

本文轉(zhuǎn)載自：餐謀長聊餐飲

熱門精品廚藝教程推薦：
鹵肉卷餅技術   正宗肉夾饃技術   黃金土豆餅   老濟南把子肉   正宗原汁燉牛肉   涼皮商用教程   果香雞柳棒   正宗麻椒雞商用技術   廚師寶典   夜市新寵芝士黃金薯   網(wǎng)紅臭豆腐技術   驢肉火燒技術   柳州螺螄粉配方   蟹黃鍋巴雞技術   秘方排骨米飯   正宗臺灣鹵肉飯   可真正商用的包子技術   正宗新疆椒麻雞   醬香米線   鍋巴土豆   香辣肉醬面/米線   臺灣牛肉面   單縣羊肉湯   襄陽牛肉面   楊國富麻辣燙   秘制紅燒肉   麻辣串炸串   青一色特色菜   酸辣粉技術   黃燜雞米飯   千里香餛飩   棗莊辣子雞   重慶麻辣魚   牛雜湯   淮南牛肉湯   麻辣香鍋   過橋米線/砂鍋米線土豆粉   安徽牛肉板面   ...更多