餐飲業(yè)三大競(jìng)爭(zhēng)策略

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　　一、差異化戰(zhàn)略

　　這類飯店規(guī)模不一，有大有小，目標(biāo)客戶多是游客、商務(wù)場(chǎng)合或者高端顧客。而對(duì)于飯店而言，差異化的角度并不多，無非是從產(chǎn)品或者服務(wù)角度去考慮。

　　對(duì)于產(chǎn)品差異化而言，大都是具有歷史淵源的“老字號(hào)”，這其中最著名的莫過于北京的全聚德。到了北京，登長(zhǎng)城、吃烤鴨、聽京劇是游客們特別是國(guó)外友人必做的事情，而吃烤鴨則非全聚德莫屬。筆者未能免俗，也曾湊熱鬧地“登門訪鴨”，卻感覺被“深深斬了一刀”。個(gè)人覺得，除了鴨子，幾道特色菜既貴也難吃，真乃“盛名之下，其實(shí)難符”。望著窗外仍舊從旅游大巴上絡(luò)繹不絕往店里走來的游客，不得不讓人感嘆“一招鮮吃遍天”。采取同樣策略的還有近來炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的各類“私房菜”，都是號(hào)稱“某某宮廷御廚家傳，一天只做一二桌，提前一個(gè)月預(yù)定等等”。總之，讓食客感覺“高處不勝寒”，能吃到就是榮耀。

　　對(duì)于大多數(shù)沒有“祖上秘笈”的飯店，產(chǎn)品差異化是難之又難，只能在別的地方想辦法“差異化”。有的在裝潢上故弄玄虛地搞“囚房餐飲”，有的在菜名上出奇制勝，但真正做得好的并不多。筆者曾遇到過這么一家服務(wù)差異化很成功的飯店，飯店是福建人開的，叫“舒友海鮮”。第一次去本來是沖著其樓下一家川菜館的，不巧爆滿只得移師樓上。在躊躇猶豫間跨進(jìn)這家飯店，即被其熱情的服務(wù)所融化。具體服務(wù)細(xì)細(xì)想來似乎也沒有特別夸張，但其周到的服務(wù)讓客人感覺“舒服得像大爺”，加上其菜品也不弱，于是這家飯店就多了筆者這么一位常客。

　　二、成本領(lǐng)先戰(zhàn)略

　　其特點(diǎn)是以最高的產(chǎn)品性價(jià)比贏得客戶，同時(shí)竭盡所能降低成本，這類飯店往往規(guī)模較小。拿筆者辦公室附近的一家湖南菜館為例，地處鬧市區(qū)奠定了其人流基礎(chǔ)，但周圍林立的飯店也決定了競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境險(xiǎn)惡。湖南菜館瞄準(zhǔn)了四周辦公樓白領(lǐng)的午餐需求，以午餐為主打市場(chǎng)，采取了較為合理的定價(jià)。為了降低成本，飯店裝潢簡(jiǎn)陋，服務(wù)人員也較精簡(jiǎn)，甚至老板經(jīng)常充當(dāng)拉門的“門童”，就更談不上什么服務(wù)了。但是，就這么一家小小的飯店，由于其產(chǎn)品的性價(jià)比高，中午經(jīng)常被擠得水泄不通，要吃飯有時(shí)還要排隊(duì)等一會(huì)才能有座位。

　　三、均衡戰(zhàn)略

　　其特點(diǎn)是無明顯弱點(diǎn)，只要比周圍的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)就可以。為了保持競(jìng)爭(zhēng)力和盈利性，這類飯店一般會(huì)通過精心設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合確保利潤(rùn)來源，同時(shí)又讓顧客覺得性價(jià)比高。這類飯店的規(guī)模往往適中，目標(biāo)客戶也多定位于大眾。筆者在武漢出差的時(shí)候，經(jīng)常去一家叫“望旺煨湯”的飯店就餐。因?yàn)槿サ妮^多，所以對(duì)其盈利模式也有所了解。該飯店雖然號(hào)稱煨湯有近六十年的歷史，但是也談不上非常出色�！办袦�”一方面是突顯其品牌特色，另一方面其實(shí)是其重要利潤(rùn)來源。吃飯必點(diǎn)湯，而該飯店的湯并不十分便宜。相對(duì)于湯而言，該飯店的菜品還是比較便宜的，味道也不錯(cuò)。通過這樣的產(chǎn)品組合，該飯店保證了盈利，同時(shí)總體上也不會(huì)給顧客造成貴的感覺。加上上菜及時(shí)，服務(wù)尚可，沒有明顯的“短板”，因此這家飯店就成了我們?cè)谖錆h的“食堂”。而觀察周圍的其他飯店，有的雖然地理位置更佳，卻上菜緩慢；有的雖然便宜，卻質(zhì)量較差。所以，在與“望旺煨湯”的競(jìng)爭(zhēng)中，它們都紛紛落敗。

　　以上三類飯店因?yàn)楦髯缘囊?guī)模、資源、歷史不同，所以采取了不同的經(jīng)營(yíng)模式。應(yīng)該說，它們只是眾多餐飲企業(yè)的一個(gè)縮影，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋整個(gè)行業(yè)。值得我們思考的是，任何企業(yè)如果想取得成功都不是隨隨便便的事情，而清晰的定位和可行的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略往往是成功的第一步。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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