呷哺呷哺商標(biāo)成唐僧肉，品牌維權(quán)路也有八十一難

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知名餐飲公司呷哺呷哺餐飲管理有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)呷哺呷哺公司）于近期，向北京市海淀區(qū)人民法院起訴北京三快科技有限公司（美團(tuán)）及武漢市青山區(qū)吧哺吧哺火鍋店（簡(jiǎn)稱(chēng)吧哺吧哺火鍋店）商標(biāo)侵權(quán)，索賠50萬(wàn)元。

呷哺呷哺公司方面表示，公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)吧哺吧哺火鍋店在美團(tuán)網(wǎng)上以“吧哺吧哺”的名義銷(xiāo)售團(tuán)購(gòu)火鍋套餐及代金券，令消費(fèi)者造成混淆，使消費(fèi)者誤以為吧哺吧哺火鍋店提供的服務(wù)與呷哺呷哺公司存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，侵害了其依法享有的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

“呷哺呷哺公司經(jīng)合法授權(quán)享有第4762343號(hào)注冊(cè)商標(biāo)及第4762344號(hào)注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，而美團(tuán)作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商，未盡到合理審查義務(wù)，為吧哺吧哺火鍋店的侵權(quán)行為提供了平臺(tái)，構(gòu)成共同侵權(quán)”。目前該案件仍在審理過(guò)程中。

01 人紅是非多 呷哺呷哺很受傷

據(jù)悉，這并不是呷哺呷哺公司第一次起訴團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站了，2013年，呷哺呷哺公司曾向北京法院提起訴訟，起訴北京窩窩團(tuán)信息技術(shù)有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)窩窩團(tuán)）及石家莊呷哺餐飲有限公司。

呷哺公司稱(chēng)，石家莊呷哺餐飲有限公司在窩窩團(tuán)網(wǎng)站上以“陽(yáng)光呷哺”的名義進(jìn)行銷(xiāo)售團(tuán)購(gòu)火鍋套餐的行為，其提供的服務(wù)和經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)與原告提供的極為相似。

后法院做出判決，判令呷哺呷哺公司勝訴，要求石家莊呷哺餐飲有限公司停止侵權(quán)行為，并向呷哺呷哺公司賠償經(jīng)濟(jì)損失12萬(wàn)元。法院同時(shí)判令，窩窩團(tuán)公司無(wú)主觀過(guò)錯(cuò)，不應(yīng)承擔(dān)賠償損失責(zé)任。

餐飲企業(yè)中被抄襲的重災(zāi)區(qū)并不只呷哺呷哺一個(gè)，從呷哺呷哺維權(quán)的案件中我們應(yīng)該思考更多。

02 第三方網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)應(yīng)該被“連坐”么？

《商標(biāo)法》中規(guī)定：故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件，幫助他人實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為的屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。

所謂“故意為侵犯他人商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)行為提供便利條件”，是指提供諸如倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、郵寄、隱匿等方面的條件，從而幫助他人完成實(shí)施侵犯商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。

網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)是否需要共同承擔(dān)商標(biāo)侵權(quán)，法律專(zhuān)業(yè)人士這樣解答：

首先，要判定網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)的行為是否存在主觀故意。如果明知入駐商家侵犯了他人商標(biāo)權(quán)，仍向該商家提供平臺(tái)服務(wù)或?qū)ζ涮峁�幫助，那么其行為是能夠�?gòu)成商標(biāo)侵權(quán)的。

其次，要判定網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)在整個(gè)事件中扮演的角色。網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)要先在線下與商家進(jìn)行協(xié)商，確定團(tuán)購(gòu)內(nèi)容，然后才能將該信息推送給消費(fèi)者進(jìn)而進(jìn)行消費(fèi)。如果認(rèn)定網(wǎng)絡(luò)訂餐平臺(tái)在團(tuán)購(gòu)過(guò)程中承擔(dān)的是賣(mài)家的部分任務(wù)，那么，它就有可能因“銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品”而構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

03 山寨商標(biāo)花樣多

1 模糊品牌樣式

市場(chǎng)上假冒、仿冒知名品牌現(xiàn)象嚴(yán)重，手法變化多端，形式多樣。突出表現(xiàn)為在商品名稱(chēng)、包裝、裝潢以及餐廳名稱(chēng)中使用，來(lái)混淆消費(fèi)者的視聽(tīng)。據(jù)了解，經(jīng)過(guò)處理的品牌名稱(chēng)也能申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，一旦注冊(cè)成功也可以進(jìn)駐商超正常運(yùn)營(yíng)。

2 原封抄襲

原創(chuàng)品牌對(duì)外宣傳過(guò)的產(chǎn)品信息，經(jīng)常會(huì)被模仿者直接照搬到自己的產(chǎn)品上，或者成為山寨品牌對(duì)外宣傳的點(diǎn)。

3 謊言套路

專(zhuān)業(yè)模仿機(jī)構(gòu)的對(duì)外說(shuō)辭也有套路可尋。比如他們會(huì)對(duì)消費(fèi)者謊稱(chēng)原創(chuàng)品牌是他們的代理商，或者說(shuō)他們和原創(chuàng)品牌曾是同一家公司，后來(lái)分家了……通過(guò)這種方式，也能達(dá)到混淆真假的目的。

04 品牌維權(quán)有難度

1.抄襲者更換場(chǎng)地，原創(chuàng)品牌難發(fā)現(xiàn)。比如，北京的海底撈很難查詢(xún)到遼寧某地有一家海里撈，和自己名字近似的餐廳，維權(quán)更無(wú)從談起。

2.知名餐廳想要維權(quán)，不僅難度大、成本高，得到的賠償往往仍無(wú)法彌補(bǔ)所受損失。眾多知名餐飲企業(yè)維權(quán)案例，發(fā)現(xiàn)最后獲賠金額往往都很難彌補(bǔ)企業(yè)所受損失，而個(gè)別因假冒餐廳造成的名譽(yù)損失則無(wú)法估量。

3.相關(guān)部門(mén)打擊力度較小。按照商標(biāo)法規(guī)定，除非有權(quán)利人受損，或侵權(quán)人獲益的證據(jù)比較確鑿，否則賠償金額并不高。

4.取證方面存在難度。如果山寨餐廳僅抄襲商標(biāo)或廣告詞還較容易取證，但店內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)等難界定的元素遭抄襲，一方面政府有關(guān)部門(mén)無(wú)法分辨，另一方面也不便取證，維權(quán)起來(lái)更是無(wú)門(mén)。

05 餐飲企業(yè)如何扎緊防范商標(biāo)侵權(quán)的“籬笆”  

1 全面布局，完善注冊(cè)商標(biāo)

餐語(yǔ)餐謀認(rèn)為，作為商家預(yù)防商標(biāo)侵權(quán)，首先要做到注冊(cè)商標(biāo)，最好在相近類(lèi)別或者全類(lèi)注冊(cè)，連同同近似商標(biāo)在相關(guān)類(lèi)別進(jìn)行注冊(cè)，全面布局，預(yù)防侵權(quán)。

外婆家從2005年起就開(kāi)始大量注冊(cè)商標(biāo)，比起花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回域名的做法，注冊(cè)商標(biāo)的成本其實(shí)要低得多。另外，外婆家還開(kāi)始為國(guó)際化鋪路。目前，外婆家已經(jīng)在東南亞注冊(cè)了商標(biāo)，韓國(guó)的商標(biāo)也正在注冊(cè)。

2 加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

商標(biāo)作為餐飲企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，在日常經(jīng)營(yíng)中起著至關(guān)重要的作用，因此必須受到強(qiáng)烈的重視。企業(yè)必須學(xué)習(xí)研究《商標(biāo)法》等相關(guān)法律，用法律的武器武裝自己，時(shí)時(shí)刻刻保護(hù)自身的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)以防侵犯他人的合法知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

3 走訪市場(chǎng)，加大調(diào)研力度

餐飲企業(yè)應(yīng)該定期對(duì)不同城市進(jìn)行調(diào)研，挖出山寨品牌，進(jìn)行正當(dāng)維權(quán)。

例如，外婆家每到一個(gè)地方，率先打假，之后再開(kāi)新店。從2008年起，外婆家成立專(zhuān)門(mén)的打假辦，對(duì)全國(guó)各地仿冒使用“外婆家”商標(biāo)的餐廳發(fā)起訴訟，截至2015年底共打掉72家假冒門(mén)店，其中向當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟的有68家。

4 提高模仿難度

通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代，提高產(chǎn)品制作的復(fù)雜程度的方式，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)始終被模仿，無(wú)法被超越。另外可以學(xué)習(xí)巴奴毛肚火鍋，進(jìn)行品牌升級(jí)、店面升級(jí)，這兩招就無(wú)形中拉高了被復(fù)制的成本和門(mén)檻。對(duì)于仿冒者來(lái)說(shuō)，不是學(xué)不會(huì)，而是不敢學(xué)。

5 建立供應(yīng)鏈壁壘

餐飲的競(jìng)爭(zhēng)，很重要的一塊就是供應(yīng)鏈。深入供應(yīng)鏈源頭，就是在依靠供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)，切入餐飲行業(yè)。這意味著能夠更好的控制成本、把控品質(zhì)，以及穩(wěn)定的供給。很多同品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，都是從他下級(jí)代理手中拿貨。產(chǎn)品可以模仿，但供應(yīng)鏈壁壘，短期無(wú)法被模仿。

通過(guò)仿冒賺取第一桶金的餐飲品牌并不少見(jiàn)，“搭便車(chē)”、“傍名牌”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案例也越來(lái)越多。餐語(yǔ)參謀提醒，當(dāng)您的企業(yè)像呷哺呷哺一樣處于規(guī)模較大或者行業(yè)知名地位時(shí)，一定要提高保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，做好反模仿的工作，畢竟我們的成功都來(lái)之不易，勝利果實(shí)不該被隨隨便便竊取。

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本文轉(zhuǎn)載自：餐語(yǔ)餐謀訂閱號(hào) 作者：餐小謀

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