餐飲業(yè)社交推廣有了新形態(tài)，讓消費(fèi)者一眼找到“你的菜”

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人生三大難題：早飯吃什么？午飯吃什么？晚飯吃什么？人人都少不了一天三頓飯，區(qū)別只是在哪解決。那么餐飲業(yè)者如何讓顧客在面對“三大難題”時首先想到自己呢？

已經(jīng)高度融入日常生活的互聯(lián)網(wǎng)社交正頻頻成為餐飲商戶獲客的有效渠道。餐飲業(yè)社交推廣的價值體現(xiàn)在兩個關(guān)鍵點(diǎn)：一是在良好的產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)上，通過互聯(lián)網(wǎng)社交建立口碑并擴(kuò)散；二是通過社交平臺來創(chuàng)造消費(fèi)動機(jī)。簡言之就是高效完成從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的過程。

這個過程中，需要解決兩個關(guān)鍵問題：

1、如何利用社交平臺內(nèi)容的原生屬性，在品牌曝光的第一時間讓用戶群體接收到對商戶推廣最有利的信息；

2、如何縮短從認(rèn)知到轉(zhuǎn)化的過程，讓用戶群體的瞬時興趣立即轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動機(jī)或行為。

就在幾天前，朋友圈廣告推出了與美團(tuán)合作專屬的廣告新形態(tài)，讓這兩個問題迎刃而解。

能力組合，美團(tuán)廣告平臺、騰訊社交廣告攜手共創(chuàng)朋友圈廣告新形態(tài)

騰訊社交廣告與美團(tuán)的本地行業(yè)廣告合作始于2014年，共同致力于為餐飲、親子、教育等本地生活行業(yè)提供良好的推廣解決方案。生態(tài)級別的深度合作加上長期積累的商業(yè)經(jīng)驗，讓騰訊社交廣告和美團(tuán)能夠更進(jìn)一步開放彼此能力，在廣告形態(tài)上進(jìn)行創(chuàng)新，為餐飲行業(yè)不斷帶來更有效的營銷新方式。

許多消費(fèi)者在解決“人生三大難題”時，從查看餐廳的評分和用戶評價，到訂位、團(tuán)購，再到點(diǎn)菜和下單支付等環(huán)節(jié)，或多或少都有美團(tuán)和大眾點(diǎn)評的身影。美團(tuán)在餐飲行業(yè)所沉淀的海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)能力是無可替代的巨大優(yōu)勢。那么在騰訊社交廣告和美團(tuán)在整合二者的能力后，產(chǎn)生了怎樣的廣告新形態(tài)？

 

朋友圈廣告與美團(tuán)合作專屬新形態(tài)為卡片樣式，將文案、圖片與平臺定制展示內(nèi)容（如標(biāo)簽等）融匯到一張卡片之中，卡片外層有三處定制展示內(nèi)容：美團(tuán)或大眾點(diǎn)評的圖標(biāo)、排行榜單及定制標(biāo)簽。整個卡片灰色區(qū)域用戶均可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)到自定義外鏈或者是小程序。

 

新廣告形態(tài)，新在哪里

除了“長得不一樣”之外，新廣告形態(tài)還新在這幾個方面：

1. 信息量大，體現(xiàn)更多有價值的商戶優(yōu)勢和促銷信息；

2. 定制標(biāo)簽，選取商戶的優(yōu)勢內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)簽化展示推廣（星級、團(tuán)購、熱評、地理位置等）；

3. 直鏈小程序，無需跳轉(zhuǎn)應(yīng)用就可立即查看商戶詳細(xì)信息或直接領(lǐng)取卡券。

加上朋友圈廣告的社交數(shù)據(jù)能力，配合LBS本地推廣，更利于幫商戶找到對的人。

新形態(tài)解決哪些新問題

朋友圈廣告的原生社交場景，加上美團(tuán)長期積累的內(nèi)容以及結(jié)合了雙方的數(shù)據(jù)能力，憑借新的廣告形態(tài)為餐飲行業(yè)帶來營銷方式的升級和創(chuàng)新，解決從認(rèn)知、引流，直到轉(zhuǎn)化中的各個營銷痛點(diǎn)。

曝光：社交場景加豐富信息，快速建立品牌認(rèn)知，激發(fā)下一步行動

在以沉浸式社交的朋友圈廣告拉近品牌與用戶群體距離的基礎(chǔ)上，接入美團(tuán)平臺和大眾點(diǎn)評平臺沉淀的數(shù)據(jù)和權(quán)威內(nèi)容，實現(xiàn)從“告知”到“認(rèn)知”的一步到位，幫商戶快速建立基于有價值信息的認(rèn)知。

引流：定制標(biāo)簽?zāi)軌驖M足靈活多變的營銷需求，增加引流機(jī)會

通過定制標(biāo)簽，商戶根據(jù)不同推廣需求選擇最有價值的信息組合，提升點(diǎn)擊廣告的積極性，增加消費(fèi)轉(zhuǎn)化的機(jī)會。

促銷、轉(zhuǎn)化：小程序鏈接多種促銷方式，縮短決策路徑，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化

小程序直鏈商戶詳細(xì)頁面或優(yōu)惠券領(lǐng)取和團(tuán)購促銷頁面，“輕操作”縮短了消費(fèi)決策路徑，推動消費(fèi)決策的達(dá)成，提升轉(zhuǎn)化效率，

兼顧對餐飲業(yè)與平臺的商業(yè)升級價值

借助朋友圈廣告平臺，美團(tuán)平臺和大眾點(diǎn)評平臺能夠幫助入駐商戶更加有效的利用騰訊優(yōu)質(zhì)的社交流量，同時將自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)共享給消費(fèi)者，提升平臺自身價值。

在部分餐飲商戶已經(jīng)進(jìn)行的投放中，薪火燒肉源之屋獲得的點(diǎn)擊率相比普通卡片廣告提升125%，點(diǎn)贊率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值3倍，評論率為大盤餐飲廣告行業(yè)均值2.6倍；蟹的岡田屋的廣告點(diǎn)擊率則達(dá)到5.64%，是大盤餐飲行業(yè)均值的6倍。

廣大用戶同樣能夠從這次1+1>2的營銷創(chuàng)新中獲益。只要刷刷朋友圈，或許就能立刻找到“你的菜”，從此告別“人生三大難題”！

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本文轉(zhuǎn)載自：紅餐網(wǎng)

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