全家在日本推出新品便當(dāng)，名字叫“揣測(cè)”，還不便宜

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全家最近在日本推出了一款新便當(dāng)，出新品本是件正常的事情，奇就奇在這款便當(dāng)?shù)拿�字叫——“忖度”�?

“忖度”是一個(gè)漢字詞，有“揣測(cè)”的意思，它走進(jìn)日本人視線還是因?yàn)橄惹棒[得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的首相安倍晉三森友學(xué)園丑聞事件。

當(dāng)時(shí)事件主角籠池泰典以證人身份到國(guó)會(huì)作證。當(dāng)被問(wèn)及“安倍是否從國(guó)有土地買賣中獲得好處時(shí)？”籠池表示：“沒有獲得好處，但別人忖度安倍從我這里獲得了好處�！保ㄖ�后籠池多次使用了“忖度”一詞）

平時(shí)生活里一般用不到這么書面化的詞語(yǔ)，在記者會(huì)見上，一時(shí)之間連翻譯都無(wú)法準(zhǔn)確把“忖度”翻譯成英語(yǔ)。普通日本人自然也是，他們看到“忖度”的第一反應(yīng)是去 Google 一下這個(gè)詞是什么意思，它也立刻登上了 Twitter 熱搜。在 2017 年日本“流行語(yǔ)大賞”里，“忖度”成為了候選詞語(yǔ)，很多網(wǎng)友都覺得它應(yīng)該拿下年度詞語(yǔ)。

直到這里，這個(gè)和政治事件沾邊的詞都和全家沒什么關(guān)系。但 11 月 10 日，全家突然在 Twitter 上宣布他們打算出一款特色便當(dāng)，想問(wèn)問(wèn)網(wǎng)友是做人氣動(dòng)畫《獸娘動(dòng)物園》便當(dāng)好還是賣“忖度”便當(dāng)好。

日本便利店一直出各式各樣的動(dòng)畫合作的商品，所以全家覺得“這次《獸娘動(dòng)物園》能贏”。沒想到的是，《獸娘動(dòng)物園》只獲得了不足 3 萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)，“忖度”卻獲得了整整 6 萬(wàn)多條轉(zhuǎn)發(fā)�！吧纤緦�(duì)投票結(jié)果感到震驚，我們會(huì)按照大家的意見把‘忖度’商品化的！ ”就連全家自己都覺得意外。

網(wǎng)友們不禁開始好奇“忖度”怎么做成便當(dāng)。 11 月 21 日，全家終于公開了“忖度”便當(dāng)?shù)哪�樣�?

這宣傳圖畫風(fēng)確實(shí)很“忖度”。黑暗中，一位男子向權(quán)勢(shì)較高者畢恭畢敬地“孝敬”便當(dāng)，上方還寫了一排字“誘惑人的美味”。

就連菜品也都埋了梗。一旁的文案寫到“此次案件如果順利進(jìn)展，真是可喜可賀�！比照Z(yǔ)里“案件”音同“澆汁”，“金目鯛”發(fā)音又與“可喜可賀”相近，所以便當(dāng)里就擺了澆汁紅薯與金目鯛。又比如日語(yǔ)里“拍馬屁”的發(fā)音又與“芝麻”接近，于是米飯上就撒了一些芝麻。

“忖度”便當(dāng)還不便宜，由于用材高級(jí)，一份售價(jià) 798 日元（約 46 元），比普通便當(dāng)還要貴上十多塊。

雖然沒有明說(shuō)，但這份“忖度”便當(dāng)確實(shí)很讓人聯(lián)想到賄賂行為。對(duì)于推出一份有負(fù)面含義的便當(dāng)，全家卻說(shuō)他們“早有準(zhǔn)備”。

全家從 2017 年 6 月提出了“新 marketing 戰(zhàn)略”，主要就是為了加強(qiáng)商品的話題度�！芭R近年末我們想推出些有話題性的商品，差不多從半年前就開始構(gòu)思，決定以熱門詞語(yǔ)為中心策劃商品�！比�家廣告部負(fù)責(zé)人接受《產(chǎn)經(jīng)新聞》采訪時(shí)表示。

所以，各種各樣的流行詞都在全家的考慮范圍內(nèi)。那如果《獸娘動(dòng)物園》獲勝怎么辦？全家的回答是：打算做一整年campaign，會(huì)推出一系列合作商品。

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本文轉(zhuǎn)載自：好奇心日?qǐng)?bào) 作者：陳思吟

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