2017最新外賣(mài)數(shù)據(jù)：外賣(mài)市場(chǎng)正在發(fā)生怎樣的變化？

據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在到家O2O所有場(chǎng)景下，餐飲外賣(mài)、商超宅配這類實(shí)物到家的APP的活躍人數(shù)比服務(wù)到家的APP的活躍人數(shù)相對(duì)要高很多。

尤其餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)，已成為到家O2O下最重要的消費(fèi)場(chǎng)景。

外賣(mài)用戶的消費(fèi)偏好更高

本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模涵蓋本地的餐飲/住宿、電影/演出、商超便利店、洗衣/家政、美容洗護(hù)、休閑娛樂(lè)、社區(qū)、結(jié)婚等商業(yè)領(lǐng)域；本地信息服務(wù)、OTA度假旅游、交通出行、個(gè)人微信支付不包含在內(nèi)。

1、生活服務(wù)行業(yè)仍保持增速

2017年上半年，我國(guó)的本地生活服務(wù)交易規(guī)模增速較緩，主要來(lái)自餐飲外賣(mài)、高星酒店增量及口碑線下交易額的大幅提升。

2、 餐飲外賣(mài)已成為到家O2O最重要的消費(fèi)場(chǎng)景

據(jù)Analysys易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2007年上半年，在到家O2O所有場(chǎng)景下，餐飲外賣(mài)、商超宅配這類實(shí)物到家的APP的活躍人數(shù)要高得多。

尤其餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)，已成為到家O2O下最重要的消費(fèi)場(chǎng)景。

3、外賣(mài)O2O的市場(chǎng)地位舉足輕重

A、比重較大 

2017上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的外賣(mài)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到818.3億元人民幣，占同期本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)的26%；占同期到家O2O市場(chǎng)交易規(guī)模的85%，占比超八成，輸出值不可比擬。

隨著外賣(mài)行業(yè)的服務(wù)場(chǎng)景發(fā)展成熟、提升服務(wù)品質(zhì)和消費(fèi)頻次，它將成為餐飲乃至其他行業(yè)的重要流量入口，其挖掘價(jià)值日益突出。

B、用戶消費(fèi)能力更高

本地生活服務(wù)O2O市場(chǎng)分為到店和到家兩部分。

到店部分包括口碑、電影、親子、游戲服務(wù)；到家部分包括外賣(mài)、社區(qū)服務(wù)、商超到家、洗衣、美業(yè)、家政、維修及鮮花、送藥等。

從上圖不難發(fā)現(xiàn)，外賣(mài)的高消費(fèi)人群占比達(dá)48.4%，高于生活服務(wù)的39%；

而且，一線城市的外賣(mài)占比達(dá)52.7%，高于生活服務(wù)及團(tuán)購(gòu)，外賣(mài)的地域性發(fā)展勁頭呼之即出。

C、用戶消費(fèi)傾向更突出

從用戶的場(chǎng)景偏好來(lái)看，餐飲外賣(mài)用戶的日常消費(fèi)頻次更高，移動(dòng)支付的場(chǎng)景使用傾向更明顯，這一點(diǎn)在高端消費(fèi)領(lǐng)域的表現(xiàn)也更為突出。

從整個(gè)本地生活服務(wù)整體行業(yè)的用戶群來(lái)看，外賣(mài)用戶的消費(fèi)特性更為顯著。

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本文轉(zhuǎn)載自：外賣(mài)頭條 作者：八球

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