肯德基營(yíng)養(yǎng)早餐營(yíng)銷(xiāo)方案

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　　一、活動(dòng)主題

　　肯德基營(yíng)養(yǎng)早餐，健康的開(kāi)始。

　　二、活動(dòng)目標(biāo)

　　通過(guò)在邯鄲市各地的宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)，提高肯德基食品的認(rèn)知度，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)肯德基食品的認(rèn)可與信任，并通過(guò)后續(xù)的公共關(guān)系活動(dòng)，樹(shù)立肯德基集團(tuán)關(guān)心百姓健康，關(guān)心兒童成長(zhǎng)的良好形象，提高肯德基的美譽(yù)度、和諧度、知名度。

　　三、綜合分析

　　1.企業(yè)概況

　　肯德基全球總部設(shè)在美國(guó)肯塔基州的路易斯維爾市，是世界上最大的雞肉餐飲連鎖店，1952年由創(chuàng)始人山德士先生創(chuàng)建，全球最大的餐飲集團(tuán)百勝餐飲集團(tuán)擁有該品牌�？系禄鶃�(lái)到中國(guó)已經(jīng)21年了。如今中國(guó)肯德基已在450個(gè)城市開(kāi)設(shè)了2100余家連鎖餐廳，遍及中國(guó)大陸除西藏以外的所有省、市、自治區(qū)，是中國(guó)規(guī)模最大、發(fā)展最快的快餐連鎖企業(yè)。

　　2.食品概況

　　肯德基早餐類(lèi)食品品種選擇達(dá)14種之多，且每種產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)成份搭配合理，不難看出肯德基營(yíng)養(yǎng)早餐中所含營(yíng)養(yǎng)與中國(guó)人早餐所需相等，可以滿(mǎn)足廣大百姓的營(yíng)養(yǎng)需求，是百姓早餐的最佳選擇之一。

　　3.市場(chǎng)分析

　　據(jù)了解，肯德基快餐的銷(xiāo)售量占國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額很大，早餐又是大多數(shù)百姓在外消費(fèi)的主要餐飲，國(guó)內(nèi)早餐的需求量不斷的增長(zhǎng)，肯德基推出的營(yíng)養(yǎng)早餐套餐符合廣大百姓的需求。

　　4.消費(fèi)者分析

　　肯德基的多種食品已經(jīng)深入人心，深受大家的喜愛(ài)�？系禄�的早餐套餐的價(jià)格合理，且其品牌已為廣大百姓所接受，其潛在的消費(fèi)者應(yīng)為所有階層的消費(fèi)者。

　　四、基本活動(dòng)程序

　　1.在7月1日至7月5日期間，在邯鄲市各個(gè)肯德基連鎖店展開(kāi)宣傳、促銷(xiāo)活動(dòng)。推出超值營(yíng)養(yǎng)早餐套餐，適合家庭早餐就餐，服務(wù)員積極宣傳該套餐的營(yíng)養(yǎng)、價(jià)格的實(shí)惠。

　　2.活動(dòng)結(jié)束后，舉辦新聞發(fā)布會(huì)，并將本次促銷(xiāo)活動(dòng)的部分利潤(rùn)用于公益活動(dòng)，同時(shí)宣布今后仍將舉辦類(lèi)似的公益活動(dòng)。

　　五、傳播與溝通方案

　　1.在活動(dòng)開(kāi)始前，在邯鄲市各大報(bào)刊上進(jìn)行宣傳，并說(shuō)明講本次促銷(xiāo)活動(dòng)的部分利潤(rùn)用于公益活動(dòng)，積極調(diào)動(dòng)人們參與此次活動(dòng)。

　　2.在各個(gè)肯德基連鎖店附近散發(fā)傳單。

　　3.由服務(wù)員向消費(fèi)者宣傳介紹產(chǎn)品。

　　六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

　　宣傳單5000份，500元；活動(dòng)宣傳的媒體廣告費(fèi)3萬(wàn)元；新聞發(fā)布會(huì)禮儀、場(chǎng)地等費(fèi)用5000元；合計(jì)3.55萬(wàn)元。

　　七、預(yù)算效果

　　本次活動(dòng)全部費(fèi)用預(yù)計(jì)在3.5-4.5萬(wàn)之間,通過(guò)大家的努力和精心的安排，通過(guò)肯德基提供營(yíng)養(yǎng)早餐的活動(dòng)，讓大家意識(shí)到早餐對(duì)身體健康的重要性，體現(xiàn)肯德基關(guān)心百姓的理念，應(yīng)能使肯德基食品更加深入人心，在百姓中更好地塑造肯德基集團(tuán)的良好組織形象，達(dá)到事半功倍的較好效果。

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本文轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

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