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如何成功打造品牌

2018年03月27日轉(zhuǎn)載自互聯(lián)網(wǎng)

第2頁（共2頁）：如何成功打造品牌[2]

內(nèi)容摘要：如今，市場競爭經(jīng)歷了價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等各方面較量后，進(jìn)入了去品牌競爭的新階段。品牌不等于產(chǎn)品，它是一個(gè)系統(tǒng)概念，是企業(yè)如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、宣傳等各方面優(yōu)勢的綜合體現(xiàn)。成功的品牌意味著較高的利潤和較多的...

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　　品牌八段——美譽(yù)度

　　美譽(yù)度指消費(fèi)者心目中認(rèn)為的最好品牌，是源于消費(fèi)者自身的感覺。消費(fèi)者是評價(jià)品派的最高權(quán)威。品牌的美譽(yù)度不是通過廣告的吹捧所能建立而是經(jīng)過從認(rèn)知度、知名度……這一層層階梯逐步累積而成的。所以，當(dāng)品牌擁有美譽(yù)度時(shí)，說明它在消費(fèi)者中已經(jīng)有了較好的口碑，更要時(shí)刻以消費(fèi)者為核心，一切服務(wù)與消費(fèi)者，以維護(hù)并提高品牌的美譽(yù)度。

　　品牌九段——忠誠度

　　品牌忠誠度是指消費(fèi)者對品牌的偏好而在長時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生的重復(fù)購買傾向。是品牌資產(chǎn)中的最重要部分，也是以上各段的最終體現(xiàn)。消費(fèi)者的品牌忠誠一旦形成，就不易受到其他競爭品牌產(chǎn)品的形象。所以必須提高品牌在大眾消費(fèi)者心中總是受歡迎程度，積極建立符合消費(fèi)者利益、欲望、情趣、愛好的品牌，牢牢抓住消費(fèi)者的心，與消費(fèi)者溝通交流，增強(qiáng)品牌的忠誠度。

　　品牌十段——跟從度

　　跟從度的形成并非一蹴而就，而是由以上各階段層層遞升、綜合累積的結(jié)果。當(dāng)一個(gè)品牌擁有廣泛的品牌跟從度，表明他是一個(gè)成功的品牌，就如同被廣大群眾崇拜喜愛所追隨的明星一樣，有很好的市場勢力范圍和發(fā)展?jié)摿�，可謂達(dá)到品牌營銷的最高境界。這個(gè)段位上，該品牌已屬頂級品牌，處于市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位。品牌所擁有的資源已經(jīng)成為能帶來經(jīng)濟(jì)利益的重要源泉，可以說品牌的塑造達(dá)到了一個(gè)極至的地位，達(dá)到此段位的品牌，所考慮的主要是鞏固品牌的地位了。品牌做到這樣的程度已不是為了利潤，而是做一種文化，一種事業(yè)，一種藝術(shù)。

　　品牌的名字只是簡單的幾個(gè)字，但品牌的形成卻是一個(gè)長期繁復(fù)的巨大的工程，每一個(gè)階梯，都要經(jīng)過企業(yè)多方面的努力，不能疏忽任何一環(huán)節(jié)。品牌是步步發(fā)展，層層遞升，經(jīng)過十段位的層層鍛造逐步升華，最終達(dá)到成功，為企業(yè)的發(fā)展壯大建立起巨大豐厚的無形資產(chǎn)。

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