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餐廳不能免費(fèi)播放音樂？麥當(dāng)勞的背景音樂這樣操作的

2019年01月18日轉(zhuǎn)載自：好奇心日?qǐng)?bào)

內(nèi)容摘要：最近，一家創(chuàng)業(yè)公司SoundtrackYourBrand和麥當(dāng)勞簽下了合約，將為麥當(dāng)勞全球的3.6萬家餐廳提供背景音樂。Soundtrack由目前全球最大的正版流媒體音樂平臺(tái)Spotify控股三分之一，瞄準(zhǔn)的是“Muzak”(餐廳背景音樂)這個(gè)細(xì)...

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最近，一家創(chuàng)業(yè)公司 Soundtrack Your Brand 和麥當(dāng)勞簽下了合約，將為麥當(dāng)勞全球的 3.6 萬家餐廳提供背景音樂。

Soundtrack由目前全球最大的正版流媒體音樂平臺(tái) Spotify 控股三分之一，瞄準(zhǔn)的是“Muzak”(餐廳背景音樂)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。

Soundtrack從2014年開始在北歐地區(qū)提供面向商戶的“Spotify Business”業(yè)務(wù)，這次和麥當(dāng)勞的合作是它首次走出北歐地區(qū)。

這筆業(yè)務(wù)將為Soundtrack帶來 1700 萬美元的年收入。但更重要的是，拿下麥當(dāng)勞這個(gè)大客戶對(duì) Soundtrack 也是一個(gè)有力的背書，以后和其他連鎖餐飲公司談合作時(shí)也會(huì)順利許多。

Soundtrack CEO Ola Sars接下來的野心是進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，在這里它最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是 Mood Media。后者在2011年收購(gòu)了做背景音樂的Muzak 公司，除了音樂，還為零售商、餐廳、酒店、金融、健康等機(jī)構(gòu)提供標(biāo)牌、氣味、電話等待提示等多種服務(wù)。

“這個(gè)市場(chǎng)是非常碎片化、不健全的。我們發(fā)現(xiàn)沒有一家公司提供簡(jiǎn)單的分發(fā)解決方案�！盨ars 在一個(gè)采訪中表示，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們采用的還是寄送 CD 唱片、捆綁銷售人員的原始方式�！暗�(dāng)你考慮成千上萬需要音樂服務(wù)的小公司時(shí)，這種方法是行不通的。”

對(duì)于已經(jīng)下滑了將近 20 年的音樂行業(yè)來說，流媒體帶來了新的生機(jī)。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2015 年全球音樂市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng) 3.2% 至 150 億美元，其中流媒體音樂的收入增加的 45%。

(圖表來源：Bloomberg)

盡管 Spotify 和 Apple 加在一起已經(jīng)擁有 4300 萬付費(fèi)用戶，但他們都是個(gè)人而非商家。

對(duì)商家來說，經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所理論上是不允許免費(fèi)播放線上音樂的。主流商家一般會(huì)遵守這一點(diǎn)，但小型企業(yè)卻未必——Sars 認(rèn)為這正是 Soundtrack 的機(jī)會(huì)，為他們提供一個(gè)直觀的線上平臺(tái)，可以定制音樂播放列表來達(dá)到吸引顧客的效果。

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