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這是為什么？可口可樂要漲價(jià)了，先從北京餐飲渠道開始

2018年03月28日轉(zhuǎn)載自：界面作者：唐怡園

內(nèi)容摘要：中國市場上的可口可樂也要消費(fèi)升級(jí)了。據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，可口可樂從3月18日起對(duì)所有可口可樂旗下產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，幅度為2-3元/箱。但3月26日，中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發(fā)說明函稱，此次價(jià)格調(diào)整范圍僅限于...

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中國市場上的可口可樂也要消費(fèi)升級(jí)了。

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)報(bào)道，可口可樂從3月18日起對(duì)所有可口可樂旗下產(chǎn)品供貨價(jià)進(jìn)行上調(diào)，幅度為2-3元/箱。但3月26日，中糧可口可樂飲料(北京)有限公司發(fā)說明函稱，此次價(jià)格調(diào)整范圍僅限于北京餐飲渠道客戶的3款易拉罐產(chǎn)品，是公司就特定銷售渠道的個(gè)別產(chǎn)品制定的營銷策略。

去年年末，我們分析過2018年元旦正式實(shí)施的環(huán)保稅可能帶來的一輪食品飲料漲價(jià)。但從目前來看，原料價(jià)格、運(yùn)輸成本和人工成本持續(xù)增長，才是飲料公司們調(diào)價(jià)的主要原因，包括康師傅和統(tǒng)一。今年1月，中國兩家飲料大公司漲價(jià)，主要涉及的是低單價(jià)、低毛利的暢銷老產(chǎn)品，試圖提高公司的利潤。

可口可樂的這次調(diào)價(jià)選定北京地區(qū)和特定產(chǎn)品，更像是一次試水。

中國品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬認(rèn)為，餐飲渠道對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的敏感度較低，可口可樂從餐飲渠道小幅度試水性漲價(jià)，能夠更好地掌控提價(jià)后的市場反饋。未來，可口可樂有可能在國內(nèi)大面積提價(jià)。

可口可樂漲價(jià)倒是不難理解。截止2017年12月31日，可口可樂公司的凈利潤為11.8億美元，較去年減少了81%。這是不小的壓力。新任CEO忙著收購、更新產(chǎn)品系列的同時(shí)，也不忘升級(jí)主線的可樂產(chǎn)品，推出零糖可樂、多口味的健怡可樂等。

實(shí)際上，從2015年轉(zhuǎn)型開始，可口可樂已經(jīng)在北美地區(qū)試過漲價(jià)、賣小瓶碳酸飲料等多種辦法來提高該類產(chǎn)品的利潤。可口可樂當(dāng)時(shí)的CEO還是Muhtar Kent，他也稱這是公司的營銷策略，“讓更多的人享用更多的可樂，以更高的頻率，用多一點(diǎn)點(diǎn)的錢�！蹦阍诔胸浖苌弦材芸吹矫阅阊b的可樂、雪碧和芬達(dá)等商品。

接下來你在北京擼串喝可樂的話，很可能要多花點(diǎn)錢了。

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